N
ew Balance удивляет качеством и удобством. Коллаборациями и технологиями. Кампейнами и цветовыми решениями. А также своей интересной историей. Специально для вас мы отобрали 5 любопытных фактов об этой компании. Бонусом — небольшой обзор на последние новинки бренда в Траектории.
NEW BALANCE БЫЛА ОСНОВАНА НЕ КАК КОМПАНИЯ ПО ПРОИЗВОДСТВУ ОБУВИ...
...А как компания, производящая ортопедические супинаторы. И называлась она «New Balance Arch». Компания делала сильный акцент на то, что её супинаторы помогут излечить любые боли, а также обеспечат высокий уровень комфорта стопы. И, в общем-то, они не лукавили. Благодаря супинаторам New Balance даже самые несгибаемые кожаные туфли становились удобнее — на этом компания и строила свою репутацию. В 1927 году супинатор New Balance стоил 5 долларов. Столько же стоила пара новой обуви. Зная, что продажи у компании шли хорошо, можно легко догадаться, насколько американским покупателям было важно удобство обуви. Весомую роль в популяризации супинаторов среди широкой публики сыграли пожарники и полицейские, которым New Balance поставляла свою продукцию.
Вскоре супинаторы завоевали репутацию по всей Америке, поскольку команда New Balance предоставляет исключительный сервис с упором на индивидуальный подход к заказчику. И лишь спустя 32 года после основания компания представила свою первую обувь — это были беговые кроссовки с металлическими шипами.
КРОССОВКАМ СПЕЦИАЛЬНО НЕ ДАЮТ НАЗВАНИЙ, А НУМЕРУЮТ
Терри Хеклер сделал это специально — чтобы все кроссовки были «равны» перед покупателями. В таком случае они будут обращать внимание на свойства и особенности кроссовок, тем самым принимая более взвешенное и осмысленное решение о покупке. Отчасти поэтому у кроссовок New Balance так много поклонников, которые любят обувь из-за удобства или технологий, а не за счет узнаваемого, громкого или странного названия.
КУЛЬТОВЫЙ ЛОГОТИП «N» ОТЧАСТИ СОЗДАН ТАК, ЧТОБЫ ЛЮДИ ПУТАЛИ ОБУВЬ NEW BALANCE С NIKE
Впервые знаменитая буква «N» появилась на обуви New Balance в 1970-е годы, дебютировав на модели 320. Её автором был Терри Хеклер, который точно знал, как удачно завершить дизайн кроссовок.
К тому времени на рынке уже существовал другой, более популярный бренд — Nike. И у него уже был узнаваемый символ — тот самый «свуш». И хотя между Nike и New Balance была колоссальная разница в дизайне и айдентике, всё равно находились люди, которые смотрели на пару беговых New Balance и говорили: «Ох, ну это же Nike». Это возможное замешательство более, чем устраивало Хеклера. Он знал, что Nike зарабатывает в разы больше, чем New Balance, и подобная путаница, пусть и случайная, поможет его бренду заработать и наращивать аудиторию.
NEW BALANCE КАК МИНИМУМ ДВАЖДЫ БИЛИ РЕКОРД ЦЕН В СЕГМЕНТЕ БЕГОВЫХ КРОССОВОК
Первый рекорд был зафиксирован в 1980 году — это был выход модели 620. Она стоила 50 долларов — это были самые дорогие беговые кроссовки в мире. Многим казалось, что отдавать полсотни баксов за легкую сетчатую обувь — это безумие. Но за эти деньги покупатели получали не просто кроссовки, а лучшие беговые кроссовки в мире, оснащенные мягким каблуком с подошвой Vibram и вставками из премиальной замши.
Второй рекорд случился через 2 года. В 1982-м вышла модель 990 — и она стоила 100 долларов. Но эта пара была вдвое сильнее, чем 620. Серая замша, белая мидсоль, обилие технологий и непревзойденное удобство — не удивительно, что модель 990 очень часто приходит на ум, когда речь заходит о New Balance.
КРЕАТИВНЫМ ДИРЕКТОРОМ NEW BALANCE ЯВЛЯЕТСЯ ОСНОВАТЕЛЬ БРЕНДА AIME LEON DORE — ТЕДДИ САНТИС
Тедди занял эту должность весной 2021 года. К этому времени, кстати, бренд Aime Leon Dore завоевал мировую популярность. И, конечно же, с 2019 года он представлял несколько коллабораций с New Balance, включая модели 827, 1300, 997, 990v2 и 990v5. Каждую из них отличал лаконичный стиль, характерный для одежды Aime Leon Dore.
Основная задача Тедди — создание коллекций для премиальной линейки New Balance «Made In USA, самая первая из которых вышла в 2022 году. Так что сейчас, глядя на интересные дизайнерские решения, неожиданные коллаборации и новые трактовки архивов New Balance, вы можете быть уверены, что всё это увидело свет благодаря работе Тедди Сантиса.
И КСТАТИ, В ТРАЕКТОРИИ ПРЕДСТАВЛЕНЫ 5 МОДЕЛЕЙ NEW BALANCE, О КОТОРЫХ ВЫ ОБЯЗАНЫ ЗНАТЬ:
Обновленная версия низкой модели 550 — баскетбольной классики New Balance, дебютировавшей в 1980-х годах. Сейчас пару можно уверенно назвать классикой современного городского стиля — она идеально вписывается практически в любой, даже весьма формальный образ. Верх сделан из комбинации кожи и текстиля, а также дополнен перфорацией для воздухопроницаемости. А еще кроссовки оснащены антибактериальной стелькой Ortholite и цепким протектором.
2002R — это переиздание кроссовок New Balance 2002 года, которое было очень хорошо встречено публикой. В момент выхода 2002R с характерным вайбом «папиной ретро-обуви» оказалась в центре хайпа благодаря коллаборации с Салехи Бембери, вице-президентом мужской обуви в Versace. Эта модель оснащена функциональной подошвой со вставкой Stability Web для хорошей стабилизации, а также амортизационными технологиями ABZORB и N-ergy для комфортной прогулки на протяжении всего дня.
1906R — одна из самых удачных моделей New Balance последних лет. Во-первых, эти кроссовки в стиле 2000-х хорошо вписываются в современный тренд со стилем y2k. Во вторых, эта пара изобилует лучшими технологиями бренда. Амортизация ABZORB® повышает устойчивость и снимает нагрузку с суставов, а благодаря технологии ENCAP® ваши ноги будут меньше уставать.
Новая трактовка модели 580, которая изначально была эксклюзивом для японского рынка. Эта пара подходит как для трейлраннинга, так и для комфортных прогулок по городу. Верх кроссовок сделан из натуральной замши и дышащей сетки, а подошва оснащена технологией ROLLBAR® для устойчивости на самых разных поверхностях.
440 — ретро-модель бренда в стиле 1970-х годов, подходящая для скейтбординга и повседневной носки. У неё характерный лаконичный верх из комбинации замши и дышащей сетки. А благодаря износостойкой резиновой подошве NDurance эта пара прослужит дольше, чем вам может показаться.
Обязательно загляните в — там вы найдете еще больше интересных кроссовок на любой случай.
9 июня
Mizuno существует на рынке дольше, чем Nike или Adidas. Более ста лет! За это время бренд произвел бесчисленное множество спортивного инвентаря и не только: от бейсбольных мячиков до настоящих планеров. И всё это становилось популярным! Во многом это заслуга Рихачи Мизуно — основателя компании, который когда-то давно решил, что хочет популяризовать спорт среди всех слоев населения. Какой путь проделала компания, чтобы стать такой, какой мы знаем её сейчас — читайте в нашей статье.
Читать подробнее...
851
0
23 мая
Трудно себе представить послевоенную Японию. А еще труднее было тем, кто занимался восстановлением страны. Одним из таких героев был Кихачиро Онитсука из города Кобе — предприниматель, который верил в молодое поколение и хотел дать ему лучшую обувь для спорта. Как его стремление привело к созданию одной из крупнейших компаний по производству кроссовок, череде судебных заседаний с Nike, и причём тут поговорка «в здоровом теле — здоровый дух» — читайте в нашей статье, посвященной истории ASICS.
Читать подробнее...
688
0
25 января
Самые лёгкие кроссовки для сквиша. Самые легкие ботинки для хайкинга. Самые лучшие кроссовки для бега. Самые удобные кроссовки для сверхмарафона. Всё это — о бренде Hi-Tec. Как английскому высокотехнологичному бренду удалось завоевать сердца американских бегунов, а также причём тут ФБР, спецназ и Нельсон Мандела — читайте в нашей статье.
Читать подробнее...
1905
0