M
izuno существует на рынке дольше, чем Nike или Adidas. Более ста лет! За это время бренд произвел бесчисленное множество спортивного инвентаря и не только: от бейсбольных мячиков до настоящих планеров. И всё это становилось популярным! Во многом это заслуга Рихачи Мизуно — основателя компании, который когда-то давно решил, что хочет популяризовать спорт среди всех слоев населения. Какой путь проделала компания, чтобы стать такой, какой мы знаем её сейчас — читайте в нашей статье.
ЗЕМЛЕТРЯСЕНИЕ, БЕЙСБОЛ И ПОТРЯСЕНИЕ
Историю Mizuno уместно начать с краткой биографии основателя этой компании — Рихачи Мизуно. Он родился в 1884 году в небольшом городе Огаки, префектура Ино. В 1897 году там произошло сильное землетрясение; город был разрушен, а его экономика очень сильно пострадала. Семья Мизуно бедствовала. Из-за этого в 13 лет Рихачи решил перебраться в Осаку на заработки и помогать своей семье. Там он учился, работал в магазине по продаже кимоно, занимался спортом. А в 18 лет с Рихачи случилось важное поворотное событие — он увидел бейсбольный мяч, а затем и сам бейсбол. Игра тронула его до глубины души настолько, что в 1906 году вместе со своим братом Ризо он открыл небольшой магазин по продаже спортивных товаров.
Как известно, бейсбол — американский вид спорта. Братья пошли самым очевидным путём — закупали в США мячики, экипировку для спортсменов и сопутствующие товары, а затем продавали их у себя в Японии. Дела шли неплохо, но Рихачи и Ризо решили, что нужно что-то менять и двигаться дальше. Они пришли к выводу, что могут создавать экипировку у себя на родине. В таком случае она будет больше подходить японским спортсменам, а сама продукция получится более доступной, при этом оборот магазина будет только расти.
Так и случилось. Спустя год после открытия братья стали продавать товары собственного производства. И довольно успешно. В 1910 году магазин братьев переезжает на новый адрес в более просторное помещение. Магазин стала украшать гордая вывеска «Магазин Мизуно». В 1911 году братья Мизуно стали спонсорами чемпионата по бейсболу «Осака Джитсуге», и после этого их продукция стала популярна по всей стране. Затем открылись магазины в столице Японии — в Токио.
КАЧЕСТВО ПРЕВЫШЕ ВСЕГО
Важно заметить, что братья придерживались высоких стандартов качества. Их мячи отскакивали выше, чем мячи конкурентов. Поэтому и бизнес Мизуно развивался стремительными темпами. В 1914 году братья открыли собственный завод по пошиву спортивной экипировки. А в 1919-м они спонсировали чемпионат Японии по бейсболу среди студентов. А спустя год Рихачи и Ризо шили экипировку для Олимпийских игр в Антверпене.
Дальше пошло расширение производства. Рихачи со своим сыном Кенджиро начали открывать новые горизонты, создавая высококачественные клюшки для гольфа, которым практически не было равных в Японии. В 1923 году на фабрике Мизуно производились прогулочные и горные лыжи из орехового дерева. Через 4 года они завоевали статус самых популярных лыж в Японии.
БУРНОЕ РАЗВИТИЕ КОМПАНИИ
1929 год. Рихачи Мизуно прилетает в США — на родину бейсбола. Местные спортсмены заинтересованы продукцией его фабрики. Рихачи делает первые шаги на пути к тому, что в дальнейшем Mizuno станет глобальным брендом, известным во всём мире.
1931 год — открывается еще одна фабрика Mizuno. Её открытие посещают принц и принцесса Чичибу, что можно считать признанием важности компании Рихачи для всей Японии.
1933 год — Рихачи создает сеть гольф-клубов по всей Японии. Помимо популяции еще одного своего любимого вида спорта, бизнесмен просчитал всё наперёд, сделав эти клубы идеальными (и популярными!) точками продаж собственной продукции.
MIZUNO ПРОИЗВОДИЛИ ВСЁ, ВПЛОТЬ ДО ПЛАНЕРОВ
Братья почувствовали настоящий успех. Казалось, что бы они ни создали — это 100% станет популярным и востребованным. В 1936 году, отметив 30-летний юбилей компании, Мизуно, неожиданно для всех, начинают выпускать планеры. Всё это время их основная продукция хорошо продается как в Японии, так и за её пределами. В 1940 году лётчик Сейчи Йошикава установил мировой рекорд полета на планере. Как вы уже догадались, он был за штурвалом планера Мизуно. А в 1943 году Мизуно открывает еще одну фабрику, где производятся мячи, ракетки и спортивная обувь.
Но началась Вторая мировая война. И всем фабрикам Mizuno пришлось перейти на производство оборонных товаров, артиллерийского оборудования и снаряжения для военных. Этот период нельзя назвать убыточным для Mizuno. Братья верили, что война скоро закончится, а гос. заказы позволили компании продолжить разработку технологий, которые, впоследствии, помогут бренду развиваться с новыми темпами в мирное время.
ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В ЗАЛЫ СЛАВЫ
Чем старше становился Рихачи Мизуно, тем сильнее ему хотелось популяризовать спорт среди японского населения. В 1962 году он стал ведущим спортивной передачи о горнолыжном спорте на японском ТВ.
1969 год. Рихачи открывает филиал в Лос-Анджелесе, благодаря чему его продукция обрела мировую известность. В 1971-м портреты Рихачи и Кенджиро Мизуно висели в Зале Славы Бейсбола, а через 6 лет их имена вписали золотыми буквами в Зал Славы Гольфа. Благодаря активной поддержке спортсменов и ведущих команд Mizuno встали в один ряд с самыми именитыми компаниями по производству товаров для большого спорта.
С 1976 года Mizuno поддерживали все Олимпийские игры (деликатно проигнорировав Олимпиаду в Москве). А после 1998 года корпорация стала золотым спонсором Олимпийских игр.
ЭПОХА ПЕРЕМЕН
Но к 1980-му году в корпорации стало понятно, что прежнюю стратегию развития нужно менять, равно как и модель покорения западного рынка. Место главы американского филиала Mizuno занял Джек Карран — мастер боулинга и гольфа (любимых видов спорта основателя корпорации), у которого было множество связей, а также свежее видение развития компании и продвижения её продукции. Запустив новые линии производства, новое руководство обеспечило бренду новый виток успеха.
Именно в начале 1980-х бренд Mizuno стал таким, каким мы знаем его сейчас. У него появились филиалы в Англии, Нидерландах и Тайване, а также контракт с Иваном Лендлом — знаменитым игроком большого тенниса, популяризированный Mizuno в Европе и других странах.
ЛОГОТИП, СИМВОЛИЗИРУЮЩИЙ ЗДОРОВЬЕ И СВОБОДНЫЙ ДУХ
Долгие годы Mizuno использовали большую букву «M» в качестве логотипа. На беговых и бейсбольных кроссовках она была выполнена в виде линий на боковой стороне. Но линии были сильно похожи на знаменитые три полоски, поэтому бренд поставил задачу сменить свой логотип на новый. Такой, который будет символизировать взгляды Mizuno на развитие спорта.
В 1980 году эту задачу поставили Нобору Коно — руководителю отдела исследований в штаб-квартире Mizuno в Осаке. Коно разделял ценности бренда и его семьи, так что он прекрасно понимал поставленную задачу. Вместе с дизайнерами он перебрал более 180 вариаций различных логотипов. Но ни один из них не подходил. Однажды, во время очередного брейншторма, команду посетил Кенжиро Мизуно (в те времена он был президентом корпорации). И он поделился своими мыслями: «Вселенная безгранично расширяется, накапливает и излучает энергию. Я надеюсь, что спорт будет расширяться все шире и шире, и что Мizuno также будет накапливать энергию и полностью задействовать свои возможности».
В итоге дизайнеры создали логотип под названием RunBird. Где «бег» означает здоровье и спорт, а «птица» — свободный дух.
КРОССОВКИ, СОЗДАННЫЕ ДЛЯ ПОБЕД
Важной отметкой для бренда можно назвать 1983 год, когда Mizuno начали производить кроссовки. Да, до этого бренд уже шил обувь, но в ассортименте корпорации она никогда не была приоритетным товаром. Взяв курс на производство кроссовок, Mizuno начали изобретать и тестировать собственные технологии, многие из которых дошли до наших дней в практически неизменном виде.
В 1991 году Mizuno становится официальным поставщиком Канадской федерации лёгкой атлетики. А затем спринтер Карл Льюис установил мировой рекорд в беге на 100 метров в кроссовках Mizuno. Пожалуй, это была идеальная реклама для беговой обуви бренда.
На Чемпионате Мира 1994 в Штутгарте в кроссовках Mizuno было завоевано аж 37 медалей, 14 из которых были золотыми. Затем на Олимпиаде в Атланте спортсмены, экипированные в Mizuno, завоевали уже 41 медали.
Также Mizuno выступил золотым спонсором зимних Олимпийских игр 1998 года в Нагано (Япония). Представитель компании сказал: «Наша задача — поощрять в Японии и во всём мире благородный дух игры, соревнования». Пожалуй, эта фраза как нельзя лучше описывает подход бренда, неизменный по сей день.
ТЕХНОЛОГИЯ WAVE
Одной из самых прорывных и знакомых технологий для Mizuno стала «Wave», представленная в 1997 году. Эта пластина в форме «волны» есть практически во всех моделях бренда. И именно благодаря ей обувь Mizuno такая удобная и комфортная. Чаще всего пластина «Wave» расположена в задней части между двумя слоями пены межподошвы. Эта технология обеспечивает стабильность и хорошую амортизацию.
Волнообразная структура пластины позволяет межподошве эффективнее поглощать ударную нагрузку во время бега, равномерно распределяя её по всему кроссовку. Благодаря этому перекат с пятки на носок ощущается очень плавным. Из-за жёсткости пластины отскок также становится более энергичным. Как говорят конструкторы бренда, «Wave» не сделает ваш бег быстрее, но гораздо облегчат его процесс.
А еще благодаря пластине «Wave» все кроссовки с ней отличаются высоким уровнем стабилизации — ваша нога будет надежно защищена от возможных травм, а также будет всегда находиться строго по центру кроссовок, не заваливаясь на бок даже во время интенсивных нагрузок.
MIZUNO СЕЙЧАС
В наши дни корпорация продолжает развиваться и развивать свои уникальные технологии, в том числе в рамках «лайфстайл» линейки кроссовок, где бренд зачастую обращается к своему богатому наследию. Представляем небольшой обзор на модели из ассортимента Траектории:
Contender — дебютировавшая в 1995 году модель, идеально отражающая творческие идеи Рихачи Мизуно. Изначально эти кроссовки создавались для бегунов начального уровня, которые ценили превосходную амортизацию Contender отличаются легкостью, хорошей поддержкой стопы и комбинированным верхом из дышащего текстиля и натуральной кожи. Это идеальные кроссовки для повседневной носки, а также бега по дороге или пересеченной местности.
Кроссовки с высоким уровнем комфорта, верх которых создан из дышащего текстиля, замши и прочных синтетических вставок. Изначально линейка Sky Medal берёт своё начало с Олимпиады 1992 года в Барселоне. Тогда модель впервые появилась на ногах легкоатлета Карла Льюиса. Спустя 2 года её запустили в массовое производство. Кроссовки обладали инновационной для тех времен системой амортизации и поддержки стопы. Они хорошо подойдут как для прогулок по городу, так и для тренировок.
Универсальные кроссовки в ретро-стиле, подходящие на любой случай жизни. Многослойный верх пары сделан из кожи и дополнен накладками из замши, а также перфорацией для вентиляции. Благодаря мидсоли из пеноматериала EVA кроссовки отличаются хорошей амортизацией. Кстати, изначально они были задуманы как теннисная обувь. И весьма успешная, поскольку приносила победы великим японским теннисистам.
Одна из самых популярных беговых моделей бренда, которая была представлена в 2007 году. Дизайн пары вобрал лучшие черты флагманских кроссовок Mizuno нулевых. Дышащий сетчатый верх с накладками из замши дополнен фирменными логотипами бренда. Благодаря петлям на язычке и пятках снимать и надевать кроссовки станет еще легче. А технология Wave гарантирует хорошую амортизацию и надежную стабилизацию стопы даже во время долгого бега.
Обязательно загляните в на официальном сайте Траектории, чтобы найти больше интересных кроссовок, которые вобрали в себя богатое наследие бренда.
23 мая
Трудно себе представить послевоенную Японию. А еще труднее было тем, кто занимался восстановлением страны. Одним из таких героев был Кихачиро Онитсука из города Кобе — предприниматель, который верил в молодое поколение и хотел дать ему лучшую обувь для спорта. Как его стремление привело к созданию одной из крупнейших компаний по производству кроссовок, череде судебных заседаний с Nike, и причём тут поговорка «в здоровом теле — здоровый дух» — читайте в нашей статье, посвященной истории ASICS.
Читать подробнее...
691
0
25 января
Самые лёгкие кроссовки для сквиша. Самые легкие ботинки для хайкинга. Самые лучшие кроссовки для бега. Самые удобные кроссовки для сверхмарафона. Всё это — о бренде Hi-Tec. Как английскому высокотехнологичному бренду удалось завоевать сердца американских бегунов, а также причём тут ФБР, спецназ и Нельсон Мандела — читайте в нашей статье.
Читать подробнее...
1915
0