D
eus Ex Machina — это австралийский бренд, который был основан в 2006 году. И изначально он был совсем не про одежду, а про уникальные кастомные мотоциклы. Этим-то его история и притягивает. Как австралийская мотомастерская превратилась в «культурный храм»? почему она очень сильно связана с серфингом? И как она переросла в большой бренд интересной одежды в стиле старой школы с магазинами по всему миру? Ответы на эти вопросы вы найдете в нашей статье.
С ЧЕГО ВСЕ НАЧАЛОСЬ
История Deus Ex Machina началась в 2000 году, но этот рассказ стоит начать с бренда Mambo. Он практически неизвестен у нас, но за рубежом его хорошо знают те, кто увлекается серфингом. Бренд Mambo был основан двумя приятелями-серферами — Дейром Дженнингсом и Эндрю Ричем в 1984 году. Парни начали с печати небольшой партии футболок, но весьма успешно разрослись до очень большого бренда. Настолько большого, что в 2000 году Mambo представила форму для олимпийской сборной Австралии.
В том же году Дженнингс продал свою долю в Mambo. Будучи сторонником идеи, что «создавать интереснее, чем потреблять», он вернулся к своим «корням» — к созданию продукта, связанному с любимым делом. И если в 80-е это были серфы, то в начале 2000-х Дейр всерьез интересовался кастомизацией мотоциклов.
В 2006 году Дженнингс создал новый бренд, и название ему было дано соответствующее — «Deus Ex Machina» («Бог из машины»). Оно связано с концепцией из древнегреческой и древнеримской литературы: когда во время самых тяжелых событий происходит нечто необъяснимое, например, появление божества в человеческом или богоподобном облике, которое решает фатальную проблему.
ХРАМ ЭНТУЗИАЗМА
Первой точкой Deus Ex Machina стало пространство в Кампердауне (Сидней), где занимались кастомизацией мотоциклов и обработкой их деталей. К Дженнингсу также присоединился Карби Таквелл (бывший креативный директор Moondesign). Тандем часто говорил, что каждый день ездят на пляж на мотоциклах: отсюда и смешение кастом-культуры и сёрфинга.
Бренд Deus Ex Machina «стартанул» как мастерская, а не как что-то, связанное с модой. При ней также существовали небольшой шоурум и кофейня. Место было открыто в здании старой фабрики, и ему быстро дали второе имя «Храм энтузиазма». Поскольку мастерская часто объединяла под одной крышей разных художников, ремесленников, дизайнеров, а также талантливых поваров и барменов. В общем, в этом пространстве царила максимально творческая атмосфера.
СТРЕМИТЕЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ
После успешного запуска первой точки в Кампердауне Deus Ex Machina быстро выходит за пределы своих корней, обретая популярность среди близких по другу комьюнити по всему миру. На этом этапе концепция «культурного храма» становится основной для бренда.
Вместо того, чтобы просто продавать вещи, каждый «культурный храм» ставит своей целью создание целостной истории и полного погружения в культуру, которая вписывается в местный ландшафт для серфинга и велоспорта. Идея культурных храмов заключается в том, чтобы предложить нечто большее, чем просто красивый магазин. Сосредоточение на творчестве, искусстве, вечеринках, моде и гастро-энтузиазме помогло сделать Deus Ex Machina не очередным «крутым» брендом уличной одежды, а важным «игроком» на сцене.
Поскольку Deus Ex Machina уже завоевал популярность в Австралии, бренд начинает налаживать связь с единомышленниками в разных местах — от Ибицы и Лос-Анджелеса, до Милана и Биаррица.
В течение следующих лет мастерская расширяет свой ассортимент мотоциклов, а также создаёт весьма минималистичную (по тем меркам) линию одежды и аксессуаров, делая особую ставку на повседневные вещи. Австралийский магазин переезжает в новое большое пространство, которое прозвали «домом простых удовольствий». Бренд организовывает ряд мероприятий и выставок любительских кастомов. А еще открывает новый магазин — на этот раз на Бали.
Пространство на Бали было открыто вместе с Дастином Хамфри, одним из самых известных креативных директоров в сфере серфинга. С этого момента Deus Ex Machina фокусируется на одежде так, как никогда прежде, связывая свои вещи с культурой, которая близка команде бренда.
В 2012 году Deus Ex Machina ступил на американскую землю, открывая магазины в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. На втором хочется остановится подробнее: через это пространство бренд представил свой взгляд на калифорнийскую культуру серфинга и кастома. Там можно было приобрести мотоциклы, созданные майклом Вулауэем, а также различные картины.
В том же году выходит коллаборация Deus Ex Machina с Reigning Champ, в которой тандем представил ряд толстовок, балаклаву и байкерскую куртку. Таким образом оба бренда показали, что уличную одежду можно легко объединить со стилем старой школы. Затем австралийцы обратились к известному японскому производителю мотоперчаток — Harold's Gear. Вместе они создали ряд аксессуаров из кожи. Не останавливаясь на достигнутом, Deus представили совместную работу с индонезийской компанией Santalum, чтобы создать очень крутые байкерские ботинки. Обувь, получившая название «Santalum X Deus», была изготовлена из грубой кожи буйвола.
Но самой громкой совмеской был коллаб 2013 года, когда Deus Ex Machina сотрудничали с Converse, выпустив свою версию модели Jack Purcell, которая продавались эксклюзивно во флагманских магазинах Deus Ex Machina в Калифорнии и Австралии.
ДОРОГА ДО МИЛАНА И ТОКИО
В 2014 году Deus открывают магазин «Cycleworks» в Милане. Зная, что итальянцы известны своей любовью к велоспорту, бренд делает акцент на кастомных велосипедах. Бренд представляет коллаборацию с De Marchi — старейшей в мире компанией, производящей велосипедную одежду.
Затем австралийцы представили лимитированную линию мотоциклетных курток вместе с Barbour International. Богатый опыт и широкие производственные возможности Barbour, а также репутация Deus Ex Machina гарантировали коллаборации небывалый успех и популярность среди всех ценителей современной экипировки для езды на мотоцикле.
А затем бренд начал покорять Японию — страну, которая во многом вдохновила создателей бренда интересоваться мотоциклами и кастом-культурой. Deus открыли флагманский магазин в самом культовом и динамичном районе Токио — в Харадзюку. В 2020 году магазин в Харадзюку закрылся, но закрылся торжественно — бренд организовал мероприятие с презентацией мотоцикла на базе BMW R1000RS 1982 года выпуска, получившего название «Two Face». С тех пор токийский магазин Deus переехал в район Асакусу, где обзавелся небольшим кафе с уникальной атмосферой.
DEUS EX MACHINA В НАШИ ДНИ
Бренд завоевал мировую популярность благодаря своей концепции, в которой каждый может найти то, что ему близко по духу. Умело используя образы из культуры прошлого, Deus Ex Machina дал им новое прочтение, а также подкрепил свою философию созидания уймой масштабных проектов — от многочисленных кастомов мотоциклов до совместных работ с гигантами индустрии моды. Одежда Deus Ex Machina отражает в себе большой потенциал, заложенный с 2006 года.
В ТРАЕКТОРИИ
При создании этой легкой куртки дизайнеры черпали вдохновение в униформе, которую носили американские автомеханики ХХ века. Это классический рабочий фасон с контрастными вышивками в фирменном стиле мастерской Deus Ex Machina.
Кепка, созданная для серфинга, пляжа и теплых сезонов. Она сделана из нейлона, который очень быстро сохнет. Удобная 5-панельная конструкция дополнена съемной панелью для защиты шеи от палящих лучей солнца.
Карго-штаны, названные в честь винтажной американской военной униформы «OG-107». Они сшиты из материала Cordura на основе хлопка и полиамида. Универсальный силуэт со стандартной посадкой на талии в меру широкой штаниной дополнен 6 удобными карманами.
Футболка с ДНК-бренда. На ней изображен кастомный мотоцикл мастерской Deus Ex Machina «The Bloodnok», созданный на базе Kawasaki W650.
Гавайская рубашка в лучших традициях сёрферского стиля ХХ века. Легкая дышащая ткань из 100% хлопка, отложной воротник и удобный крой — классический набор деталей. Особое внимание уделено паттерну, который вобрал в себя нотки калифорнийского стиля.
Обязательно загляните в , чтобы найти больше интересных вещей, связанных с серфингом и кастом-культурой.
27 августа
Брюки с обилием удобных карманов — это то, без чего невозможно представить современный гардероб. И тем интереснее то, что в ХХ веке брюки-карго были исключительно военной вещью. Как этот силуэт появился и какие метаморфозы с ним случались с каждым новым военным конфликтом, а также как он обрел новый культовый статус в рамках повседневной одежды — обо всём этом читайте в нашей статье.
Читать подробнее...
324
0
11 января
Загадка: в чем строят дома, ходят в офис, выступают на сцене, появляются на показах и катаются на спотах? Ответ: в брюках Dickies 874. Представляем историю того, как «брюки, которые не нужно гладить» стали самой продаваемой моделью рабочих штанов в мире, завоевали культовый статус и заняли важное место в дресс-коде субкультур.
Читать подробнее...
1705
0