RVCA - единство противоположностей

Бренд RVCA (произносится как “рука”) - явление уникальное в мире экшн спорта. "Рука" - это глобальная платформа для различных субкультур, созданная в 2001-ом году стараниями серфера и скейтера Пэта Тенора из Калифорнии. Символы V и A в логотипе RVCA означают единство противоположностей: природы и индустриализации, прошлого и настоящего, искусства и спорта. RVCA - это лайфстайл бренд, существующий благодаря стараниям сообщества творческих людей, по-настоящему любящих своё дело.



Столкновение противоположностей проходит через всё, что делает RVCA - бренд поддерживает и авангардных художников, и суровых борцов ММА. Казалось бы, это неосуществимо, но именно сочетание несочетаемого является секретом успеха RVCA. История становления бренда проста, как всё гениальное. Пэт Тенор вырос, катаясь на серфе и скейте в Калифорнии. Он с детства был дружен с Кэйси Золтаном и его знаменитой граффити командой AWR/MSK. Тенор был вдохновлен сплочённостью и творческой продуктивностью уличных художников, где каждый мог самовыражаться, как хотел, но при этом оставался частью команды.



Пэт Тенор видел, как граффити артисты разрисовывают улицы и понимал, что по-настоящему креативное и творческое самовыражение - залог успеха любого коммерческого начинания. Потом ему пришла в голову идея - запустить небольшое производство маек у себя в гараже. Дело пошло в гору, производство разрасталось, и вот, уже спустя несколько лет одежду RVCA можно было встретить в каждом уважающем себя серф-, скейт-, бордшопе Калифорнии.



Секрет успеха RVCA - обширная партнерская программа с кучей современных художников и артистов. RVCA курирует и организует выставки по всему миру, а также предоставляет свою одежду как платформу для их творчества - в каждой коллекции бренда есть вещи, созданные с помощью участников ANP - "Artist Network Program", проекта, объединившего лучших дизайнеров, художников и музыкантов по всему миру под крылом RVCA. На открытии первого магазина RVCA в Лос-Анджелесе свои фотографии, например, выставлял легендарный скейтер Эд Темплтон. В RVCA уверены, что искусство - это важнейшая часть ДНК компании.


К своей райдерской команде RVCA подходит тоже не так, как все остальные бренды. Вместо того, чтобы на один или несколько сезонов искать представителей или рекламные “лица”, RVCA создала команду “адвокатов” марки. Это люди, приносящие в копилку бренда не только одни трюки. Адвокаты RVCA размывают границы между спортом и искусством - они занимаются не только серфингом, скейтбордингом, но и фотографируют, пишут музыку, создают капсульные дропы.



Вот только имена некоторых из адвокатов RVCA: серферы Дэнни Фуллер, Брюс Айронс, Кристиан Флэтчер, Алекс Ност; скейтеры Эндрю Рейнолдс, Кэвин "Спэнки" Лонг, Карен Кэплс, Джулиан Дэвидсон, Грейсон Флэтчер; художники Барри МакГи, Кевин Анселл, Кинсли Брукс, Мишель Блейд; борцы Джейсон Парилло, братья Мендес и другие.





Женская коллекция RVCA - это тонкий баланс повседневного стиля и ярких элементов, делающих любой женский образ выразительным. Девушка в одежде RVCA уверена в себе, она заражает своей лёгкостью и непринуждённостью, будь то пляж или каменные джунгли. Ей близок серфинг с его песчаными побережьями и расслабленным, свободным стилем жизни. Кстати, новая коллекция "Весна-Лето 2018" вдохновлена Гаваной, столицей Кубы.



Мужская коллекция RVCA - это всегда трендовые мотивы на основе классического мужского стиля. Ассортимент невероятно широк: здесь есть и бордшорты для серферов, и форма для борцов, и фланелевые рубашки, которые так любят уличные художники. Герой RVCA непохож на других, у него много интересов и в спорте, и в искусстве. Он всегда в движении, в поиске новых идей и их реализации.