С
1999 года KRAKATAU производит одежду для защиты от непредсказуемой изменчивости природных стихий. Но мало кто знает, что за столь гигантским брендом таится история, достойная экранизации. Почему KRAKATAU это прямое явление кризиса 1998 года, причём тут хип-хоп, каким принципам следует бренд и как ему удаётся создавать технологичные вещи с заботой об окружающей среде — читайте в нашей статье.
Появление KRAKATAU — прямое следствие кризиса 1998 года
Бренд KRAKATAU был основан в 1999 году в Санкт-Петербурге предпринимателем, который предпочитает сохранять анонимность. Себя он называет просто — LX KRAKATAU. «— Я вижу эволюцию бренда так: в результате кризиса 1991 года люди получили свободу и право одеваться так, как хочется. Появление KRAKATAU — прямое следствие кризиса 1998 года, когда возить одежду из-за границы стало очень дорого. Для нас, как и для других брендов 1990-х годов, это было большим преимуществом», — рассказывает он.
На фото - парка PLANCK LINER
Бренд получил свое название от индонезийского вулкана Кракатау, который очень впечатлил LX. Этим названием он хотел подчеркнуть непредсказуемость природы, под которую подстраивается технологичная одежда KRAKATAU.
Мама основателя занималась пошивом одежды на заказ, поэтому он все время находился среди выкроек, фурнитуры и тканей. Удивительно, но всё это было ему не по душе. В эти же годы, начало 1990-х, на Россию пришелся расцвет хип-хоп культуры: все хотели носить одежду, как у рэперов, но её было невозможно найти. «Приходилось всё шить самому. Я умел рисовать, поэтому делал какие-то эскизы, а она воплощала их в жизнь. Конечно, развивать это все не стал — получил профессию экономиста и работал по ней, когда переехал из родного города в Санкт-Петербург. Там случайно узнал, что многие делают свои марки одежды, которую продают в только начавших открываться streetwear-магазинах. И у меня будто сложился пазл. Вместе с товарищем стал обзванивать ателье, искать ткани, продумывать брендинг», — говорит LX.
На фото - пуховик ROOK SHORT PUFFER JACKET
KRAKATAU начался с простой куртки
Первое, что сделал KRAKATAU — сшил простую, но практичную куртку. Затем последовало еще несколько моделей, а потом команда бренда решила сделать что-то покруче и посерьезнее. Однажды LX поехал кататься на сноуборде в «Игору». Там он увидел, что люди носят куртки, похожие на его, но более технологичные, непродуваемые и водонепроницаемые. Вместе со своей командой LX начал изучать процесс создания одежды для экстремальных видов спорта и применял эти технологии для пошива одежды KRAKATAU. «Конечно, у нас не было возможности склеивать швы, но мы стали встраивать в куртки системы вентиляции, защитные юбки, эргономичные капюшоны, без которых в Санкт-Петербурге не обойтись. Мы хотели делать действительно классные вещи, а не просто "сшил, втюхал и забыл"».
На фото - кепка PADDED CAMPER HAT
Комплект выживания антагониста
На фото - утепленные брюки CHEOPS QUILTED PANTS и панама PADDED BUCKET HAT
Слоган бренда — «Antagonist Survival Kit». Изначально он был заимствован с одноименного альбома Sixtoo — прогрессивного канадского продюсера и щепетильного мастера электронных дел, героя андеграундного трип-хоп движения 90-х. Как рассказывает LX: «Я понял, что это название отражает концепцию того, что мы делаем. Во-первых, "antagonist": мы никогда не ассоциировали себя с модной индустрией, работали в направлении streetwear. Во-вторых, "survival kit": я родился в южном городе, поэтому, переехав в Санкт-Петербург, был шокирован тем, что люди даже в июле носят в рюкзаке теплую куртку. Погода превращает жизнь в Северной столице в выживание: тебе нужно защищаться от холода, ветра, дождя и снега — иногда даже единовременно. Помню, мы придумали куртку с учетом всех экстремальных погодных условий — с высоким горлом на молнии и капюшоном без затяжек. Она мне казалась классной, достаточно плотно облегающей лицо. Но в какой-то момент я вышел в ней на улицу буквально на секунду — и петербургский ветер резко сорвал с меня капюшон. Понял, что эта деталь без затяжек быть не может».
На фото - кепка PADDED CAMPER HAT
Фидбек превыше всего
В KRAKATAU ценят обратную связь от клиентов и учитывают все отзывы от клиентов. Если кто-то напишет, что какой-то куртке не хватает внутренней юбки или усиления в местах швов, то бренд начинает совершенствовать свои модели и дорабатывать их функционал. Эта взаимосвязь клиента с брендом соотносится и с самим названием KRAKATAU. LX трактует его так: «Оно ведь тоже про выживание, природу, разрушительную энергию. Причем это тот редкий случай, когда смысл слова соотносится с его звучанием — громким, сильным, раскатистым. Кажется, этот метод называется миметическим — им еще пользовался Джеймс Джойс в процессе написания "Улисса". Так, сцену с походом главного героя в баню он описывал расслабленным, текучим и плавным слогом, совмещая внешнюю и внутреннюю формы. Плюс ко всему Кракатау был самым большим вулканом, а мы — самым маленьким брендом, который развивался стихийно и самостоятельно».
На фото - пуховик SECCHI LONG PUFFER COAT
Экологичность — важная часть бренда
При создании одежды KRAKATAU строит барьер между людьми и суровыми стихиями. Защищая окружающий мир от негативного антропогенного воздействия, бренд стремится к тому, чтобы созданный им барьер работал в обе стороны. Поиск решений, снижающих воздействие фэшн-индустрии на природу - это ежедневная работа KRAKATAU. Поэтому в своих разработках команда бренда предпочитает современные материалы, произведенные с применением передовых экологичных технологий. Рассмотрим то, на что бренд делает особый акцент:
RECYCLED & RECYCLABLE. С каждой новой коллекцией KRAKATAU использует всё больше переработанного и пригодного для вторичной переработки сырья. «Мы научились делать экологичные куртки, в которых не только ткани, но и утеплитель с фурнитурой сделаны из пластиковых бутылок. Мы нашли способ отказаться от эластана, мешающего переработке ткани, при этом сохранив её эластичность за счёт особой структуры пряжи», — подчёркивает бренд.
NATURAL CHEMICALS. PFC — это химические соединения, которые добавляют одежде водо- и грязе- отталкивающие свойства. Содержащие фтор химикаты вредят человеку и природе. Поэтому KRAKATAU используют эко-пропитку из натуральных ингредиентов и без содержания PFC.
ODOUR-CONTROL. Уникальные антибактериальные свойства волокна и технология охлаждения в нательной одежде подавляют рост бактерий и предотвращают запах. Это позволяет вещам KRAKATAU служить долго и сохранять привлекательный внешний вид спустя множество стирок.
TESTED & ETHIC. KRAKATAU тестирует все материалы, которые использует: на отсутствие формальдегида, запрещенных азокрасителей и других вредных веществ, на стойкость цвета и прочность ткани. Пух в вещах бренда сертифицирован по Responsible Down Standard (RDS). Этот независимый стандарт, принятый во всем мире, следит за условиями жизни животных — например, RDS запрещает ощипывание живой птицы и принудительное кормление.
На фото - пуховик ROOK SHORT PUFFER JACKET
KRAKATAU тщательно работает над тем, чтобы одежда бренда была долговечной и износостойкой. В его лексиконе нет понятия «перепроизводство», он намеренно производит меньше вещей, чем может продать. KRAKATAU поставляет фурнитуру и оригинальные ткани в ателье, обслуживающие его официальные магазины, и предлагает покупателям чинить, а не выбрасывать свою одежду. «Мы даём гарантию на продукцию и готовы ремонтировать вещь на протяжении всего времени её ношения», — подытоживает команда бренда.
Бренд интересных отсылок
Помимо запоминающегося названия, в своих вещах KRAKATAU часто отсылает к различным культурным феноменам, выдающимся личностям прошлых веков и другим необычным явлениям. К примеру, пуховик бренда назван в честь горного хребта Рука на обратной стороне Луны, женская флисовая куртка — в честь астрофизика Джерарда Койпера, а название лаконичной толстовки посвящено французскому термину «фриссон» — эстетическому наслаждению, вызывающему мурашки.
В Траектории
Чтобы на собственном опыте почувствовать весь функционал и технологичность вещей KRAKATAU, рекомендуем обратить особое внимание на ассортимент Траектории.
Пуховик KRAKATAU SECCHI LONG PUFFER COAT - один из флагманских пуховиков бренда и, однозначно, must-have для всех, кто любит оставаться в тепле и комфорте даже в том случае, если на улице -30°C.
- универсальная мужская толстовка, которую можно использовать в качестве верхней одежды в теплую погоду, а также в качестве утепляющего слоя при низких температурах.
- утеплённый головной убор в форме капюшона, который на 100% защищает голову, лицо и шею от холода и непогоды. Идеально сочетается с любой зимней и демисезонной курткой.
- практичные перчатки, которые сохранят ваши руки в тепле, при этом ничуть не мешая пользоваться смартфоном.
- одна из флагманских мужских парок бренда с конструкцией 3-в-1, которая выдержит даже самый суровый ливень и другие осадки. В теплую погоду верхний слой можно носить отдельно в качестве дождевика, а в более прохладную его можно совместить с удлиненным стеганым лайнером, который, в свою очередь, также можно носить отдельно.
Ещё больше товаров бренда KRAKATAU вы найдете в каталоге или в наших розничных магазинах!
