VEJA: КРОССОВКИ С ЗАБОТОЙ О ПРИРОДЕ

Сохрани себе

V EJA — выдающийся бренд обуви, созданной с заботой о природе. Его основатели тщательным образом выбирают фабрики и экологически чистые материалы, а также снижают пагубное воздействие на окружающую среду. Удивительно, но VEJA возник практически случайно. После того, как двое друзей побывали в различных странах и изучили работу мировых корпораций. Как увиденное побудило их создать этичный бренд — читайте в нашей статье.

ВСЕ НАЧАЛОСЬ С ДРУЖБЫ

Можно сказать, что VEJA началась с дружбы. Два парня, которые позже станут основателями бренда, Себастьен Копп и Франсуа-Гислен Морильон, познакомились в школе. Обоим тогда было по 14 лет. Но лучшими друзьями они стали немногим позже — когда начали учиться в университете. Оба они даже не думали над тем, что хотят работать в индустрии одежды. До 2002 года два друга работали в сфере финансов.

Затем Себастьен и Франсуа-Гислен основали некоммерческую организацию по изучению работы различных корпораций по всему миру. Благодаря этому они побывали в Южной Америке, Азии и Австралии, тщательно изучая работу различных фабрик по производству, одежды, еды и других продуктов. И там они были потрясены увиденным. Как говорил Копп в интервью с CNN: «Мы поняли, что не знаем, как производятся продукты. Если бы мы знали, то потребляли бы их совсем по-другому».

Как рассказывали Копп и Морильон, в поездках они столкнулись с «темной стороной глобализации» — с различными негативными факторами в производстве продуктов, на которые западная аудитория предпочитает закрывать глаза. Размышляя на тему того, каким они бы хотели видеть идеальное производство, Копп и Морильон пришли к идее создания бренда кроссовок, которые были бы сделаны из экологичных материалов в мире от самых этичных поставщиков. В 2004 году был основан бренд VEJA, а спустя год были представлены первые кроссовки.

За первый год работы Копп и Морильон нашли этичный кооператив в лесу на границе Бразилии, Колумбии и Боливии. Позиционирование бренда было практически революционным: слово «эко» не воспринималось массовым потребителем столь серьезно, как сейчас, но оно всё равно вызывало большой интерес у публики.

КРОССОВКИ, ПЕРЕВЕРНУВШИЕ МИР

В переводе с португальского слово «VEJA» означает «смотреть». «Это значит "смотрите не только на кроссовки, а на то, как они произведены"», — объясняет Морильон. «Это означает, что можно вывернуть мир наизнанку, создав продукт, за который каждый получает достойную оплату, от производителей органического хлопка, до магазинов, которые продают эти кроссовки».

Первым продуктом VEJA стали кроссовки VOLLEY, сделанные из этичного канваса, который, в свою очередь, был произведен из органического (экологически чистого) хлопка.

Вскоре после этого бренд представил коллаборацию с французским дизайнером Agnès b, а затем — с французским брендом Comptoir des Cotonniers, представив коллекцию VEJA + Christine Phung в дизайнерском магазине Центра Помпиду в Париже.

Развитие бренда шло динамично, и вскоре Копп и Морильон запустили линию детских кроссовок VEJA small. Затем, в 2008 году, компания открыла отделение в Лондоне. Модельный ряд бренда расширялся, число совместных работ — тоже.

В 2011 году VEJA представили коллаборацию с Regina Dabdab, а в 2013-м запустили капсульную коллекцию с принтами, созданным под влиянием работ Грегори Аснера — эколога, который изучал лесные покровы и экосистемы тропических лесов.

ЭТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ VEJA

Бренд VEJA построен на соблюдении этических принципов: от поиска проверенных поставщиков экологически чистых материалов и надежного (с точки зрения этики) производства, до упаковки, дистрибуции и даже выбора поставщиков электроэнергии для французской штаб-квартиры компании. А еще бренд сотрудничает с небольшими кооперативами на границе Бразилии, Колумбии и Боливии по принципу справедливой торговли: Копп и Морильон поддерживают локальных мастеров, которые используют переработанные и эко-материалы.

Они также закупают органический хлопок, который выращен особым образом так, что он возвращает питательные вещества в почву, а не наносит ей вред из-за использования вредных химических удобрений. Для производства подошв VEJA закупает каучук у небольших поставщиков с Амазонки даже несмотря на то, что цена такого сырья гораздо выше, чем у синтетических аналогов. «Это помогает бороться с вырубкой лесов, поскольку им больше нравится работать на нас, чем вырубать деревья для разведения скота», — рассказывает Себастьен о своих отношениях с поставщиками резины.

С 2006 года VEJA использует кожу растительного дубления. Обычно для массовой продукции шкуры обрабатываются тяжелыми металлами, которые загрязняют воды вблизи кожевенных заводов. Вместо них VEJA использует экстракт акации — натуральное дубильное вещество.
Еще бренд делает кроссовки из переработанных пластиковых бутылок. Из такого сырья производится дышащая сетка, которой оснащены некоторые модели VEJA. Сами бутылки чаще всего собирают на улицах Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу.

VEJA не производит продукцию на массовом потоке. Наоборот, бренд работает только над заказами, которые размещают его представители по всему миру. Благодаря этому достигается рациональное распределение ресурсов.

Помимо экологичности, бренд выделяется своей прозрачностью. в 2019 году VEJA подсчитали свои выбросы углеводорода, включив в расчеты все этапы производства, включая логистику и расходы на фабрики. Затем они опубликовали результаты за следующий год.

«Важное отличие между нашим официальным отчетом и обычными отчетами других компаний заключается в том, что мы учитываем всё: от коров, которые пасутся на фермах, до углеводородных выбросов наших ритейлеров. Если вы перекладываете ответственность на кого-то другого, вы не изменитесь», — сказал Копп о выводах отчета VEJA. — «Например, доставка: чтобы получить поставки VEJA быстрее, некоторые ритейлеры делали закупки напрямую из Бразилии и отправляли посылки самолетом. Это составило примерно 10% от объема авиаперевозок. Обычно мы отправляем ритейлерам груз морскими судами. Мы передали эту информацию, и эти партнеры сразу же прекратили так делать. Чтобы снизить выбросы углеводорода, нам потребовалось написать одно электронное письмо».

В ТРАЕКТОРИИ

Низкие кеды VEJA V-12 Leather

Классические женские кеды в лучших традициях бренда. Верх сделан из натуральной кожи растительного дубления. В стельке используется смесь из амазонского каучука, сахарного тростника, переработанного пеноматериала, органического хлопка и других компонентов. А гибкая подошва сделана с преобладанием амазонского каучука и диоксида кремния. В дополнении ко всему шнурки пары сделаны из органического хлопка.

Низкие кеды VEJA Wata II LOW Ripstop

Универсальные кеды, которые идеально подойдут для теплой погоды. Их верх сделан из рипстопа, который, в свою очередь, произведен из переработанного полиэстера. В стельке преобладает сахарный тростник и органический хлопок, а в подошве — каучук и диоксид кремния. Пару отличает слегка увеличенная толщина подошвы, резиновый мыс и лаконичный брендинг.

Низкие кеды VEJA V-10 Chromefree Leather

V-10 — одна из самых известных пар бренда, дизайн которой вобрал в себя лучшие черты ретро-обуви конца ХХ века. Верх сделан из комбинации натуральной кожи и фактурной замши. Оба материала обработаны исключительно органическими компонентами. Никакого вредного хрома.

Низкие кеды VEJA Campo Chromefree Leather

Еще одна универсальная пара с ретро-дизайном. Основной акцент сделан на натуральной коже с выразительной зернистой фактурой, которая обработана исключительно органическими веществами. Пару отличает подошва кремового цвета, а также контрастный брендинг.

Низкие кеды VEJA Esplar Leather

Низкие женские кеды в монохромном исполнении. Верх сделан из натуральной кожи, обработанной органическими компонентами. Пара эффектно дополнена слоем фактурной замши на заднике, украшенным выразительным брендингом. Идеальные кеды на любой случай жизни.

Обязательно посетите раздел VEJA на официальном сайте Траектории, чтобы найти больше удивительной обуви, созданной с заботой о природе.

Сохрани себе

Предыдущая WHAT'S NEW: SALOMON Следующая КУЛЬТУРНЫЙ КОД: VANS ERA

подписчика